Qwest será el patrocinador principal de lo que sería la contienda de deportes anual más grande del estado: el partido de football entre la Universidad de Colorado y la Universidad Estatal de Colorado el 9 de septiembre en el Estadio Invesco Field en Mile High.
Este patrocinio es la transacción de posicionamiento de marca más reciente en el área de deportes de la compañía telefónica con base en Denver y cuyo núcleo regional constituyen 14 estados.
El Estadio Qwest es donde el equipo profesional Seattle Seahawks juega, y el Centro Qwest en Omaha, Nebraska, es el hogar de los equipos de la universidad y la liga menor.
Qwest se rehusó a revelar cuanto le costará el patrocinio del Enfrentamiento Rocky Mountain por el plazo de tres años, que es cuanto durará el trato.
A las compañías patrocinadoras les cuesta “cerca de seis cifras anuales” por partidos universitarios similares alrededor del país, dijo Dave Smrek de Adrenalin, firma de marketing de deportes con base en Denver involucrada en posicionar la marca en el evento.
Los dos últimos años, el partido se jugó en el Estadio Folsom en Boulder y no tuvo un patrocinador corporativo.
“Mi rentabilidad sobre la inversión está relacionada con nuestras metas y objetivos. Le sacamos el jugo,” dijo Rich Karlis, director de marketing corporativo de Qwest y ex jugador que da patadas fijas (placekicker) de los Broncos. “Tiene que rendir para la mayor cantidad de áreas de la compañía como sea posible.”
Karlis dijo que Qwest planea armar una carpa en el estadio, donde se espera a más de 76,000 fanáticos, para promover su servicio de Internet de alta velocidad y televisión. También está planeando similares campañas de ventas al por menor en la ciudad de Boulder, hogar el CU y Fort Collins, hogar de CSU, dijo Karlis.
El patrocinio del partido de Qwest podría crecer hacia una alianza a largo plazo entre la televisión, así como otras relaciones publicitarias, dijo Eric Wright de Joyce Julius y Asociados, una firma de investigación de marketing de deportes de Ann Arbor, Michigan.
College Sports TV transmitirá el juego el 9 de septiembre, dijo Qwest en una declaración. Dr. Pepper es el patrocinador que hará la introducción. Otros patrocinadores incluyen Macy’s y la Agencia de Periódicos de Denver, la cual maneja las operaciones administrativas del Denver Post y el Rocky Mountain News.
Se puede comunicar con la escritora Beth Potter al 303-820-1503 o al bpotter@denverpost.com.
