Viendo hacia su credibilidad con los fanáticos de fútbol americanos latinos, la cervecera Coors de Golden ha introducido una nueva promoción bilingüe para el Super Tazón.
El paquete conmemorativo de Coors Light lleva la linea del Super Tazón XLI “Un Partido. Un Sueño” en inglés y español.
De acuerdo a la liga nacional de fútbol americano, el 77 por ciento de los hombres hispanos bilingües de edades 21 a 34 son fanáticos del fútbol americano.
“Envasados bilingües…agregan el español a lo que solo habían sido paquetes en inglés, así que los hace más relevantes a los consumidores hispanos”, dijo la portavoz Kabira Hatland.
Aunque Coors Light es el patrocinador oficial de la NFL, la cervecera no puede hacer propaganda durante el partido del 4 de febrero por un trato de “exclusividad categórica” entre la liga y Anheuser-Bush, compañia que produce las marcas Budweiser y Bud Light.
Coors es una de las muchas compañias incrementado sus esfuerzos mientras la influencia del grupo sube por los cielos. El poder de compras de los hispanos está estimado a crecer a $863.1 billones este año, más que $686 billones en el 2004, según el Centro Selig para Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia.
Los latinos son el grupo minoritario más grande del país, con 42.7 millones de gente en julio del 2005, segun el Departamento del Censo de los EE.UU.
“El mercado hispano es tan grande y está creciendo tan rápido, que veremos más y más esfuerzos para alcanzar a esa comunidad efectivamente”, dijo Fran Kelly, presidente de la agencia de Boston, Arnold Worldwide y co-autor de The Breakaway Brand.
La publicidad en español se predecía a crecer por un 12.9 por ciento el año pasado, comparado con 4.9 por ciento de toda la publicidad de los EE.UU., dijo TNS Media Intelligence.
Pero en completo, la publicidad hispana solo cuenta con el 5 por ciento del presupuesto total de publicidad de las corporaciones, según Sonja Rubalcava, directora de planeamiento estrategico para Arvizu Advertising & Promotions en Phoenix. La compañia Qwest de Denver, es uno de sus clientes.
“Aún está muy, muy bajo, pero se está mejorando”, dijo Rubalcava. “Estos son unos tiempos emocionantes porque existe mucho espacio para el crecimiento”.
Aunque Coors ha puesto anuncios enfocados en español por 20 años, los de la industria han visto por mucho tiempo que se ha quedado atrás de sus dos mayores competidores -Anheuser Busch y SABMiller- en alcanzar a los latinos.
“Coors ha sido historicamente la mas débil de los tres”, dijo Harry Schumacher, editor de Beer Business Daily. “Pero de verdad han llegado muy lejos en los últimos dos años.”
Las latas bilingües de Coors Light están ya en los estantes de Texas y California, dos estados con grandes poblaciones hispanas, pero no serán introducidas en Colorado, dijo la cervecera.
El año pasado, Toyota Motor Corp. fue la primera compañia en lanzar un comercial de televisión durante el Super Tazón. Tenía a un padre hispano y a su hijo hablando en inglés y español mientras hablaban del nuevo Camry hibrido de la compañia.
“Creí que Toyota fue fuerte al salir y tratar de alcanzarlos en el Super Tazón”, dijo Kelly. “Es un paso muy inteligente de Coors el tratar de hacer un esfuerzo bilingüe”.
Se puede comunicar con Julie Dunn en el número 303-954-1592 o en jdunn@denverpost.com.
